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“中国维密”大溃败,股价只剩5毛港币,都市丽人为何卖不动?

2020-07-07 发布于 垣曲股票论坛 网
 

中晟配资 原标题:“中国维密”大溃败,股价只剩5毛港币,都市丽人为何卖不动?

自客岁年中将代言人从“志玲姐姐”换为“国民女儿”关晓彤后,都市丽人试图转型走年轻化路线的刻意已经很明显。

但更换代言人未能刺激其业绩和股价的提升,关晓彤救不了都市丽人。

中晟配资 1、年亏10亿,市值蒸发九成

日前,“国民亵服第一品牌”都市丽人公布红利预警,预计2020年6月30日止六个月公司亏损将不少于1.2亿元,上年同期红利为3550万元。

中晟配资 都市丽人将上半年预亏缘故原由归罪于疫情以及经济大情况的影响。“受疫情影响,公司自营门店及加盟商门店所在的主要配资网 区人流量受到限定,从而对业绩产生了重大影响。”都市丽人还表示,行业大情况不佳也是公司业绩下滑的客观因素。

这一解释无可厚非,本年全球服装行业已经沦为大型“比惨”现场——快配资官方网 巨头zara、H&M关店、阿迪耐克陷入巨亏、“性感神话”维密宣告停业,拉夏贝尔、美特斯邦威等一众国产服装品牌也是一片百孔千疮。

中晟配资 然而,“甩锅”疫情掩盖不了都市丽人发展走下坡路的事实。

中晟配资 2019年,在疫情发作之前,都市丽人就已经惨遭营收净利双双下滑。据其2019年年报,都市丽人整年谋划亏损达13.89亿元,业界一片哗然,而上一年同期公司的谋划利润还高达4.84亿元。

中晟配资 别的,2019年都市丽人门店数目也在大幅减少,从2018年的7305家降至5970家,而且受打折促销清存货影响,毛利也由41.7%跌至22.6%。

股价更是惨不忍睹。截至7月1日,都市丽人的股价已经跌至0.48港元,市值仅剩10.8亿港元,较最岑岭的180亿港元,市值缩水靠近95%。

冰冻三尺非一日之寒。

中晟配资 一如老套的商业故事,都市丽人的溃败一定有无法阻挡的行业变化外因,也有激进扩张、求变转型不奏效等内因。

中晟配资 比年来,为了扭转业绩滑铁卢的状态,都市丽人险些使出了“满身解数”。

中晟配资 2018年7月,都市丽人引进了维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为首席战略官,并加码电商渠道,引入京东、腾讯以及唯品会的融资;2019年8月,都市丽人首创人郑耀南卸任总裁,聘请前阿迪达斯高级副总裁萧家乐接办。从战略、渠道、管理到产物,都市丽人积极推进转型以扭转颓势。

中晟配资 2019年6月,都市丽人签下关晓彤,取代互助7年的林志玲作为新的代言人。

不丢脸出,都市丽人试图通过换代言人的方式“洗手不干”,对品牌和定位来一场彻底的升级换代,以吸引更多年轻消费者。

中晟配资 但都市丽人的问题真的出在“代言人”身上吗?

中晟配资 事实上,都市丽人业绩阑珊的泉源在其当年激进的“万店计划”。野蛮的扩张计谋一度将都市丽人送上“中海亵服第一股”的宝座,同时也埋下了巨大的谋划和管理隐患。

中晟配资 2、“中国版维密”卖不动了

2015年,上市后意气风发的都市丽人高调推出“万店计划”,在这一激进的扩张计谋下,其门店总数一度靠近8000家。

这一年,都市丽人迎来高光时刻,营收突破45亿元,净利凌驾5亿,市值高达200亿。可以说,满大街的都市丽人门店让像“活招牌”一般动员了都市丽人的销量。

中晟配资 然而激进的扩张很快就袒露了后遗症,其中最大的隐患就是数目占比极高的加盟店。数据显示,在都市丽人8000家零售门店里,直营店占比约14%,剩下的86%都是加盟店。

中晟配资 庞大的门店数不但极大提高了公司运营成本,还催生了“竞食效应”,同一条街出现好几家都市丽人的情况在天下触目皆是,导致门店客流减少。

中晟配资 别的,加盟店的管理难度较大,渠道和产物质量组合渐渐失控恶化,品牌的定位和转型推进不畅,加上差别加盟店零售和补货能力良莠不齐。

中晟配资 渐渐地,都市丽人的品牌形象由最初的“轻奢风”沦为烂大街的“地摊货”。

卖不出去的亵服产物日渐积存,加上公司推进贩卖渠道多元化、产物质量及产物组合方面的结构性调解等缘故原由,都市丽人旗下的直营店和加盟店都出现存货囤积的情况,并拖累了业绩体现。

中晟配资 都市丽人在年报中针对2019年亏损的缘故原由解释称,主要是由于一次性计提了7.38亿元旧存货,直接导致公司归母净利润大幅降落。

中晟配资 大概是为了清算旧存货,都市丽人频仍促销大幅度打折,急于将库存变为收入的吃相反而进一步损害了品牌形象。

日前,都市丽人在公布业绩预告的同时公布了一系列转型计划,试图从重塑产物线、加码电商营销、去库存、拓宽业务范围、门店改造升级等方面着手,推动品牌革新,弥补市场缺口。

只管转型计划看似诚意满满,但公司对如何管理加盟店、改善渠道质量、推动产物升级等方面的问题,并给出没有明确的方案。

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